El verano ya acabó. Pues sí, parece mentira que haya pasado tan rápido y que ya estemos de vuelta a nuestras tareas de siempre. Por lo menos hemos disfrutado de unos días de descanso, cosa que no han hecho las grandes marcas de consumo. Son ellas las que se aprovechan de esta época del año tan valiosa para lanzar campañas creativas y fidelizar así a sus consumidores.
Las marcas saben de sobra que sus seguidores más fieles también se van de vacaciones y esto se traduce en una bajada del ratio de engagement en las redes sociales. Ahí radica la capacidad y habilidad de mantener la interacción con su marca a altos niveles, y si es con algo a cambio, pues mucho mejor.
Muchas marcas no son estacionales y siguen vendiendo a lo largo del año, pero aprovechan la época veraniega para realizar estrategias que vinculen el concepto ‘vacaciones’, ‘relax’ y ‘diversión’ con su identidad.
En el sector del gran consumo son las bebidas refrescantes las que impulsan campañas de marketing y publicidad no solamente en medios convencionales, sino sobre todo en medios sociales (requiriendo la implicación del usuario) y con acciones de street marketing. Además, la producción de merchandising es otra de las tácticas que utilizan las marcas para darse más visibilidad y crear vinculación y sentimiento de pertenencia.
Hagamos un repaso de cómo algunas marcas de gran consumo han afrontado el verano.
Cerveza Dorada: Aquí, sabemos
La marca de cerveza canaria sabe perfectamente que los canarios tienen otra forma de vivir la vida y ha decidido promoverla. Hace unos meses lanzó un concurso que ganaron 5 equipos de personas, los cuales fueron premiados con unas cámaras de vídeo con las que tuvieron que grabar cómo se disfrutan unas buenas vacaciones en las islas. Había que enseñar al resto del mundo que los canarios ‘tienen pillado el tranquillo a la vida’ y que los ingredientes para pasar un agosto inolvidable son los amigos, disfrutar de la playa, escuchar buena música y refrescarse con una buena cerveza.
Los creadores de los cortos audiovisuales tenían la misión de reunir a sus compañeros, escoger la localización, vestimenta y actividades para poder realizar un vídeo que demostrase que, efectivamente, la vida en Canarias se vive de manera diferente.
Dorada, además, habilitó en el sitio www.dorada.es/aquisabemos esta iniciativa que se extiende a quién quiera compartir con todos su #aquísabemos en forma de foto, frase, vídeo…
Y para no quedarse corta, la marca abrió otro concurso paralelo en que sugerir una frase típica canaria con la que adornar las latas de la cerveza. Así se creó la edición limitada termocromática adornada con expresiones como La vida mejor en cholas, Chiquita calufa, Fuerte solajero o Vete por la sombrita. Los 10 autores cuyas frases resultaron las más votadas cada semana se llevaban un pack de Dorada como premio.
#Ysi Kaiku Caffé Latte y #Fakecationing
El líder en España en el café frío instantáneo lanzó este verano la campaña #Facay con la que quiso dar soporte a todas esas personas que por diversas circunstancias no han disfrutado de las vacaciones de verano. La marca ha querido implantar la anti-tendencia e ir en contra de todas esas fotos veraniegas perfectas en las que los pies en el agua, las toallas en la arena, las fiestas con los amigos y los hashtags como #relax eran los protagonistas.
Así nació en Fakecationing (un mix entre fake y vacationing), un concurso en Instagram de selfies de vacaciones fake en que los usuarios simulaban unas vacaciones de ensueño y las compartían con el hashtag #Facay (fake y vacay/vacations).
Kaiku ponía como premio un viaje alrededor del mundo valorado en 14.000€.
Se puede optar al mismo premio con el otro sorteo de la marca: #Ysi ganas una vuelta al mundo?, una aplicación de facebook que te permite personalizar tu pregunta con el hashtag #Ysi, compartirla con tus amigos y en tu muro. Es más, con tan solo un selfie con contenido promocional de Kaiku Caffé Latte se puede participar todas las veces que se desee a través de Twitter e Instagram.
El mínimo común denominador de ambas campañas radica en motivar a los seguidores a dar una respuesta original a lo cotidiano, como estar en la oficina y plantearnos en qué playa nos gustaría disfrutar en ese momento.
Amstel y #LaToallísima
Amstel no se ha quedado corta este verano. De hecho, su apuesta ha sido lanzar en colaboración con la Agencia Valenciana de Turismo la campaña #LaToallísima, ‘un inventazo para auténticos vacacionistas’, que consiste en sortear toallas multifunción y hacer disfrutar al máximo las vacaciones a quien las consiga.
Se trata de una toalla de playa que tiene varios usos y funcionalidades: es un frisbee, una nevera para guardar tus cervezas fresquitas, una almohada para quien quiera echarse la siesta en la arena, es el delantal que te sirve para preparar las barbacoas… Incluso si quieres improvisarte superhéroe la puedes utilizar como capa.
El sorteo se lanzó el 28 de julio a través de Facebook con un vídeo ilustrativo en el que se enseña los diferentes usos de La Toallísima. A través de los perfiles de Facebook e Instagram de Amstel y de la Agencia Valenciana de Turismo se podían conseguir Toallísimas y paquetes vacacionales.
#ViajaConMMs
Las grajeas de chocolate y cacahuete de colores más famosas del mundo se aprovecharon del verano para lanzar el concurso #ViajaConMMs, que pretendía recoger la mayor cantidad posible de fotografías que retrataran el verano irresistible de sus consumidores. Las únicas premisas eran que en la foto fuese visible el producto y que se compartiese en las redes sociales a través del hashtag #ViajaConMMs.
Los usuarios tenían la libertad de escoger cualquier escenario posible para echar su foto, subirla a las redes sociales y participar automáticamente en el concurso.
El objetivo de la marca era vincular el sentimiento de ‘viaje veraniego’ con el disfrute del chocolate en forma de pequeñas bolas de colores, ideales para compartir con amigos en cualquier momento del día.
M&M’s inició este sorteo a principios del mes de agosto y finalizó al cierre del mismo. En los días siguientes se proclamaron los 5 ganadores de las maletas personalizadas con los personajes de la marca.
Estos solo han sido cuatro ejemplos de campañas creativas que se han llevado a cabo este verano, época en que las marcas desenfundan su experiencia y conocimiento de sus consumidores para sorprender con ideas brillantes. Está claro que el reto de todas ellas es la diferenciación y el proporcionar un valor añadido a su público, posicionándose como las impulsoras de experiencias únicas e inolvidables.
